商業映像（CM・企業PR等）の種類と制作の流れ

CM

テレビ番組や動画コンテンツの合間に放送される映像で、幅広い層へ一気に認知を広げることに長けています。15秒や30秒といった短い時間の中で強いインパクトを残し、商品名や企業名を視聴者の記憶に深く刻むための構成が求められます。

企業PR映像

企業の理念や歴史、働く人々の姿を通して、企業そのものの価値（ブランド）を伝える映像です。採用活動やWebサイトでの発信に多く用いられ、テキストでは伝わらない「企業の温もり」や「誠実さ」を届けることで、視聴者の深い共感と信頼を生み出します。

商品プロモーション映像

特定の製品やサービスの魅力、機能、使い方などを分かりやすく伝える映像です。実際の使用感や得られるメリットを直感的に理解してもらうことで、営業ツールとしての活用や、購買意欲の向上に直結しやすいのが特徴です。

デジタルサイネージ映像

店頭や駅、展示会などのディスプレイで再生される映像です。音声が聞こえにくい環境で流れることも多いため、視覚的な情報だけで内容が伝わる工夫や、通りすがりの人の目を一瞬で惹きつけるテンポの良さが重視されます。

目的の整理・企画構成（プレプロダクション）

撮影に入る前の準備段階であり、映像の成否を分ける最も重要な工程です。単に「どんな映像を作りたいか」だけでなく、「誰に・何を伝え・どう行動してほしいのか」という目的を制作会社と深く共有し、それを実現するための企画や構成（脚本）を固めます。

撮影・収録（プロダクション）

企画に沿って、実際の映像と音声を収録する工程です。人物を撮影する場合、流暢に話すことよりも、リラックスした状態から生まれる「自然な言葉や表情」を引き出す現場づくりが欠かせません。案件に応じた適切なカメラやレンズ、照明を選択し、被写体の魅力を最大限に捉えます。

編集・音響（ポストプロダクション）

撮影した素材をつなぎ合わせ、テロップやBGMなどを追加して一つの作品に仕上げる工程です。映像の雰囲気を決定づける色彩調整（カラーグレーディング）や、声の質感・息遣いまでを丁寧に整える音声調整を行い、視聴者の心に響く空気感を作り上げます。